5月19日,五(wǔ)粮液新零售公司在成(chéng)都举办了一场创意十(shí)足的新品发布会,发(fā)布(bù)面向年轻人的果味(wèi)酒——“吾(wú)调”。
消费场(chǎng)景化(huà),“吾(wú)调”就是打破(pò)边界
此次(cì)活动最(zuì)大的(de)亮点,是直接把发布会现场消(xiāo)费场景化,打破固有消费场景印(yìn)象,通过沉浸式(shì)体验,让每(měi)一位参与的人全方位感受“吾调”丰富的享(xiǎng)用(yòng)场景和方式。
“发布会选(xuǎn)择酒(jiǔ)吧举办,就是(shì)想把产品融入(rù)消费场景中,通过体验互动,把新零售常讲的(de)“人货场(chǎng)”统一,让消费者直接感受产品”,活动相关负责人介绍(shào)。
新品发布会现场,由色调(diào)、音调、韵(yùn)调(diào)、品调和论调五个环节组成(chéng),呼(hū)应产品Slogan“心随吾调,果(guǒ)燃是(shì)你”。不(bú)仅将涂鸦艺术表演(yǎn)搬到现场,更是有歌手为产(chǎn)品创作原创说唱歌曲(qǔ),现场表演,点燃全(quán)场。现场换(huàn)装秀,创意展示了(le)产品样貌。调酒师(shī)的现(xiàn)场调酒与参与嘉宾(bīn)DIY互动(dòng),把吾调的多变调(diào)饮呈现出来。最后,活(huó)动在脱口秀环节中(zhōng)达(dá)到高潮,现(xiàn)场金句频出(chū)。虽然是工作日晚上,但也让众人在这(zhè)样轻松的氛围(wéi)中得(dé)到释(shì)放。
“这(zhè)种(zhǒng)形式很(hěn)好,现场体验感很好,这种饮酒的氛围很舒服(fú),让我愿意选择这样的产品”,一位现场参与的媒(méi)体人分享(xiǎng)道。一位网络达(dá)人迫不及待地在社(shè)交平台上与她的粉丝(sī)直播(bō)分享(xiǎng)“吾(wú)调”,她把镜头瞄准调(diào)好地鸡(jī)尾酒,边和(hé)粉(fěn)丝(sī)们分(fèn)享“吾调”的口感(gǎn),边(biān)和他们讨论“吾(wú)调(diào)”的新(xīn)调(diào)酒配方。
(薇娅直播带货吾调)
果(guǒ)酒(jiǔ)破圈,新(xīn)零(líng)售(shòu)加码(mǎ)
2020年(nián),是果酒破(pò)圈的一年。
据第一财经商(shāng)业数据中心(xīn)(CBNData)发布(bù)的(de)《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示:“多元细分、新潮尝鲜、香甜果味、健康微醺成为当代青年酒水消费的四大趋势。
五粮液新零售公(gōng)司正(zhèng)是依托对大(dà)数据的挖掘分析,对消费者的精准(zhǔn)把握,选(xuǎn)择此时加码果酒赛道,以“品牌”背(bèi)书和“渠道”赋(fù)能的优势,着力开辟果(guǒ)酒市(shì)场,进一步抢占年轻(qīng)消费(fèi)群体,深耕(gēng)新零售渠道。
品(pǐn)质先(xiān)行,纯(chún)粮基酒(jiǔ)
“吾调”作为五粮(liáng)液新零售公司第一款深入布局新零(líng)售渠道(dào)的(de)“渠道(dào)专属产品”,在(zài)产品(pǐn)打造上,严格(gé)按照(zhào)“果味露酒”和“配(pèi)制型果酒”的高标准来酿(niàng)造。
在基酒(jiǔ)上,选(xuǎn)用五(wǔ)粮液(yè)集团浓香基(jī)酒,保证酒体品质;在(zài)原料上(shàng),对(duì)水(shuǐ)果进行优中选优(yōu),确保最大(dà)程(chéng)度(dù)呈现原(yuán)滋(zī)原味的水果(guǒ)口感(gǎn);在度数(shù)上,提(tí)倡轻度,有10%vol和16.8%vol两种度数供不同人群选(xuǎn)择,锁定酒体绝佳(jiā)风味,解锁轻(qīng)度微醺体(tǐ)验;在口味上,推出四种口味,全面覆盖主流喜好,满足(zú)更多消费习(xí)惯。
据悉,“吾调”产品发布当(dāng)日,签(qiān)约意向客户总金额约3000余万。在五(wǔ)粮液新(xīn)零(líng)售(shòu)公(gōng)司即将(jiāng)迎来(lái)成(chéng)立一周年之(zhī)际,推出此款畅(chàng)销新品“吾调”,我们相信这不仅是五粮液(yè)新(xīn)零售(shòu)公司贴近消费者的具体(tǐ)动作(zuò),也将为(wéi)五粮液新零售公(gōng)司(sī)打造(zào)酒业第一家集品(pǐn)牌宣(xuān)传(chuán)平台、产品销售(shòu)平(píng)台、消费者互动平台,创(chuàng)新业务平(píng)台和线(xiàn)上市场管(guǎn)理平台为一体的(de)“垂直生态赋(fù)能平(píng)台”带来新动(dòng)力。